Los suelos están en el centro de los principales problemas planetarios, como la seguridad alimentaria, la calidad de las masas de agua subterráneas y superficiales, el cambio climático y la biodiversidad, constituyen un recurso natural que debe ser salvado y valorizado de forma eficaz y sostenible. Su formación es muy lenta, pero su destrucción puede ser rápida y casi irreversible. Impermeabilización, erosión, descenso de materia orgánica, contaminación, compactación, salinización, acidificación…Precisamente a estas amenazas las tecnologías EXLTERRA dan respuesta de forma permanente y accesible.
En la primavera de 2022, aclaramos el posicionamiento de EXLTERRA de la siguiente manera: «Preservar los suelos del mundo para la vida humana». Después de comunicar los beneficios directos de cada una de nuestras tecnologías, con un enfoque en ciertas industrias clave (como la industria del golf con GEPS®) durante el invierno, comenzamos a implementar una nueva campaña de LinkedIn esta primavera que establece y desarrolla un posicionamiento más definido.
El conjunto de imágenes, que nos llevará hasta el final del verano, incluye cuatro tipos de publicaciones: un paraguas que explica el posicionamiento y presenta las tres tecnologías EXLTERRA, luego una variación para cada conjunto de problemas del suelo que aborda la tecnología EXLTERRA: la gestión de las aguas pluviales y subterráneas, los nutrientes del suelo y la biodiversidad subterránea, y la contaminación del suelo (química o radiactiva).
De vez en cuando, añadiremos un tono más ligero con una publicación que le dé una personalidad accesible y viva a la marca, y minimice la complejidad de las soluciones necesarias para abordar de forma permanente las amenazas que antes se consideraban imposibles de resolver. Por supuesto, estas son publicaciones orgánicas en una página de empresa, que el algoritmo de LinkedIn generalmente no favorece si no están patrocinadas (pagadas).
Por lo tanto, no esperamos generar un revuelo mundial con esta campaña. Pero hacemos nuestra página en vivo y registramos reacciones bastante positivas. Las estadísticas muestran que estamos ganando constantemente en visibilidad y compromiso. Hemos comenzado a ver a más y más personas reaccionar y compartir nuestra marca, y los periodistas han comenzado a contactarnos espontáneamente para escribir artículos, lo cual es muy alentador.
